亚马逊更新产品上架规则，平台卖货进入严监管时代

一、提供产品属性

在完善产品属性信息这方面的工作上，几乎没有谁能比得上亚马逊的细致。

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据了解，亚马逊美国站发布公告称，将从2023年8月16日开始，200种产品类型的274个属性在上架前需更新属性，需要获取listing的274个完整属性的卖家请转至产品类型和属性。所有受影响产品类型的新列表将需要提供有效的属性值，否则该产品将无法添加到目录中。值得一提的是，非活跃listing不需要此属性信息。

（图源：ecommercebytes）

事实上，这并非亚马逊一次两次要求卖家提供详细的产品属性了。

今年6月份，亚马逊就发布过公告，表示自2023年7月5日起，52种商品类型的新增商品信息均需提供25个属性。再往前看，其还发布通知称自2023年6月6日起，亚马逊平台对某些商品类型的新产品上架要求必须包含颜色名称、尺寸名称或产品描述属性。

（图源：亚马逊公告）

不难发现，诸如此类的举动已经是亚马逊的常规操作了。除此之外，亚马逊还会定期审查最受欢迎的产品类型的listing要求，以确保listing包含有助于买家做出购买决定的相关属性信息。虽然这是一项繁琐的工作，但不得不说这对于卖家而言也确实存在着一定的好处。

正如亚马逊官方所说的那样，提供属性信息可以使得消费者更容易搜索到相关产品信息，提高购买决策的准确性，从而帮助卖家提振销售。

二、煞费苦心

坦白来讲，在帮助卖家在平台上顺利进行销售这方面，亚马逊做了不少事情。

例如，亚马逊上线了“气候友好承诺”标签，迎合了那些追求可循环、可持续发展的消费者的需求。据悉，拥有该标签的产品表明其具有37种（截至2022年）不同的可持续性认证中的一种或多种，获得该标签也意味着会有更多的流量扶持和曝光，提升消费者的购买意愿。

（图源：亚马逊购物网站）

又例如，在2023年大促中，亚马逊释放了大力度的优惠福利，鼓励卖家在大促中大干一场。

在美国站和欧洲站，亚马逊发布公告称为卖家提供了一系列促销活动选项，包括创建优惠券和Prime专享折扣。在越南这个新的电商潜力市场上，亚马逊宣布要大力扶持越南卖家，在2023年Prime Day定档后，亚马逊全球开店越南开始在河内、胡志明市等主要城市为卖家提供一系列培训活动，其中还包括直播培训项目。

（图源：tapchicongthuong）

老实说，亚马逊归根到底是生意场上的一枚大将，它之所以做了这么多的努力，绝不可能单纯为了帮助卖家，只是这对它来说，可谓是百利而无一害的一笔大生意。

根据亚马逊发布的《亚马逊2022年小企业权赋报告》可知，第三方卖家几乎撑起了亚马逊市场，其平台上超过60%的销售额来自于第三方卖家，其中大部分由中小型企业组成。而在近段时间发布的季度业绩报告来看，亚马逊的业务表现呈现出井喷式爆发，营收和利润双双实现超预期增长，这也离不开在其平台上销售的卖家的不懈努力。

（图源：亚马逊2023年第二季度财务报表）

尽管添加产品属性信息是一项略显繁琐的工作，但不可否认的是它在提高转化率上的确是发挥了切实的积极作用。因此，各位卖家还是要仔细认真地知悉相关要求，避免届时出现商品被迫下架的尴尬情况。